Archive for the ComAd Category

Comunicazione ingannevole: i probiotici e gli yogurt non servono al sistema immunitario e digerente

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , , , , , on 23 ottobre 2010 by Ada Cattaneo
Molti, ogni giorno, mangiano yogurt e prendono prodotti probiotici credendo di assumere cibi che li aiutino a regolare le funzioni digestive, soprattutto intestinali, a rafforzare il sistema immunitario e, persino, a combattere il raffreddore.
Invero, secondo la scienza, le due caegorie di prodotto pubblicizzate per avere tali, semi-miracolose, proprietà, non hanno nessun effetto.
Si tratta, quindi, di un colossale caso di comunicazione promozionale ingannevole.
E se le aziende, già da tempo, sanno che Continua a leggere

Chicco: la felicità è un viaggio che inizia da bambini

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , , , on 24 aprile 2010 by Ada Cattaneo

Il commercial Chicco Trio Living 2010 mostra un concept di felicità che lascia trasparire il nomadismo centripeto di oggi.

Già la scelta del naming è per sè significante: “Trio” oltre ad Continua a leggere

La preziosa summa di valori dell’optimal life di Auris Toyota

Posted in ComAd with tags , , , , , , on 29 marzo 2010 by Ada Cattaneo

Il commercial della Nuova Auris, Toyota, è un altro breve concentrato, un piccolo manifesto con i grandi valori che stanno strutturando l’emergente era del Wellthiness. 

Il film è un’intelligente narrazione nella quale si sovrappongono tre diversi piani.

Il primo, che introduce ogni sequenza, racconta Continua a leggere

StopTB Partnership contro il “male sottile” nel mondo

Posted in ComAd on 24 marzo 2010 by Ada Cattaneo

La Giornata Mondiale della Tubercolosi, celebrata oggi 24 marzo, coincide con l’anniversario della scoperta di Robert Koch, nel lontano 1882, del batterio della TBC, che, ai tempi, uccideva una persona su sette.

Il 2010, mentre segna il giro di boa nel Global Plan to Stop TB (2006-2015), mette in chiaro più che mai l’esigenza di trovare nuovi modi per bloccare la diffusione della TBC.

Malgrado i notevoli progressi, i dati rivelano l’esigenza di un maggiore, più rapido ed efficace impegno.

Il tema dell’Innovazione, scelto per il 2010, si riferisce proprio Continua a leggere

Spot Dacia: felicità semplice ma con una strizzata d’occhio

Posted in ComAd with tags , , , , , , on 21 marzo 2010 by Ada Cattaneo

L’ultimo spot Dacia Sandero conferma il crescente protagonismo del Wellthiness nelle pubblicità.

Un forte sub-trend che sta prendendo molto piede tra i temi dei commercial, al momento on the air in televisione, è, oltre alla salute, anche la felicità.

Cresce, dunque, il numero di prodotti che si presentano come amuleti per raggiungere l’agognata felicità e Dacia non si schermisce proponendo la sua particolare interpretazione.

Lo spot è molto veloce e, nella sua semplicità, nasconde varie accortezze.

In primo luogo, ha una forte carica di Continua a leggere

Pubblicità: pigroni professionali pagati per mangiare spazzatura

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , , on 16 marzo 2010 by Ada Cattaneo

“Se la tua vita è una routine di eseguire compiti scolastici, chattare in Facebook, visitare parenti ed amici o, semplicemente, rilassarti davanti al televisore, unisciti al team Proactol e la tua vita cambierà un po’.

 

 

Offriamo un salario competitivo (24,000£) e benefit speciali per il candidato giusto che farà esattamente quello che è abituato a fare tutti i giorni e gli chiediamo, in cambio, di aggiungere 16% in più di calorie a settimana alla sua dieta- circa 400 in più al giorno- e di introdurre nel proprio regime anche il brucia-grassi Proactol” 

Una pubblicità, indubbiamente, molto Continua a leggere

Arancia Rossa dono per la salute o il benessere?

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , , , , on 4 marzo 2010 by Ada Cattaneo

Il nuovo commercial delle Arance Rosse di Sicilia IGP è un discreto concentrato di Wellthiness e delle sue varie Sfaccettature che cerca di intercettare vari trend di grande attualità culturale.

La scelta di una voce narrante maschile, pacata, rotonda, che legge un testo evocativo, emozionale, poetico, accompagnata e scandita dalle soffici ed incisive note di un pianoforte, creano Continua a leggere

Spot Visa, un intelligente uso del Wellthiness.

Posted in ComAd with tags , , , , , , , on 24 febbraio 2010 by Ada Cattaneo

Da anni i comemrcial di Visa si sono distinti per collegarsi, in modo più o meno diretto, all’esperienza, alla felicità, al benessere. Ma l’ultimo film intercetta anche il discorso della salute, completando la triade del Wellthiness. Come?

Parte integrante della questione dell’obesità è tutto il discorso dello stile di vita e, come abbiamo ripetutamente visto, alcuni capisaldi del problema sono: Continua a leggere

La Coca Cola inciampa sulla felicità

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , on 19 febbraio 2010 by Ada Cattaneo

Altroconsumo mette in mora l’ultimo spot di Coca Cola che parla di felicità, specialmente ai bambini, diffondendo dei valori ed incentivando un modello alimentare “non corretto”. 

Lo spot, realizzato molto bene a livello di immagine e di soluzioni comunicative (cromatismi, musiche, citazioni ed allusioni…) lascia un po’ a desiderare sui messaggi che lancia.

Il film ripercorre la storia della bibita ricordandone la mitica formula segreta, che resta tale anche oggi. Poi giunge a parlare della seconda grande scoperta, compiuta da una mamma romana, diversi anni dopo: la formula della felicità.

Una formula che, a differenza della precedente è nota a tutti e consiste nel mettere la Coca Cola in tavola.  

Coca Cola è la bevanda più famosa e di successo in assoluto.

Con la sua ultracenenaria sotria confuta la credenza del marketing nel ciclo di vita del prodotto (“i prodotti nascono, maturano e muoiono”: in vero si tratta di una profonda incapacità dei prodotti stessi o delle loro marche di aggiornarsi, di sintonizzarsi sui cambiamenti della società).

Attentissima alle nuove tendenze  socioculturali è capace di intercettarle trasformandole in punti di forza da utilizzare a livello di marketing.

In vero, come prodotto, ha tutti i requisiti oppoosti ai trend di maggiore attualità culturale che eleggono a bevanda-tipo della nostra epoca l’aranciata (genuina, salutare, non gasata, non zuccherata…).

Il segreto della Coca Cola è porprio di riuscire ad Continua a leggere

Green washing? Renault una summa del trend verde

Posted in ComAd with tags , , , , , , , , , on 8 gennaio 2010 by Ada Cattaneo

Green washing è la “spennellata di verde” con la quale le aziende, soprattutto quando sono deficitarie in termini di responsabilità e sostenibilità ambientale, cercano di darsi un tono e di mistificarsi agli occhi del pubblico.

E tra i paladini del green washing, è quasi inutile dirlo, in prima fila ci sono le aziende che lavorano nell’industria petrolifera e nel settore dell’auto.

Per inciso va sottolineato che, tanto più le Continua a leggere